流程優(yōu)化六步法目標(biāo)流程及配套方案設(shè)計(jì)
為了確保工作或事情順利進(jìn)行，常常需要預(yù)先準(zhǔn)備方案，方案是計(jì)劃中內(nèi)容最為復(fù)雜的一種。那么問題來了，方案應(yīng)該怎么寫？以下是小編精心整理的流程優(yōu)化六步法目標(biāo)流程及配套方案設(shè)計(jì)，僅供參考，歡迎大家閱讀。
一、認(rèn)定馳名商標(biāo)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)意義
商標(biāo)是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,其目的用來標(biāo)識(shí)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，被認(rèn)定為馳名商標(biāo)，則意味著企業(yè)的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)的信譽(yù)都獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，同時(shí)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)本身，也會(huì)讓廣大的消費(fèi)者更進(jìn)一步提高對(duì)企業(yè)的認(rèn)同度，增加企業(yè)的知名度，擴(kuò)大企業(yè)的品牌效應(yīng)。
從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度上講，經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是在經(jīng)營(yíng)品牌，企業(yè)每生產(chǎn)一個(gè)高質(zhì)量的產(chǎn)品，每給提供次優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，每做一次廣告都是為了提升自己的品牌知名度，贏得了品牌也就贏得了市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)。而馳名商標(biāo)正好是一個(gè)企業(yè)知名名度和美譽(yù)度的集中表現(xiàn)。
從企業(yè)資本運(yùn)作的角度上講，企業(yè)品牌知名度的增加，也就意味著企業(yè)的無形資產(chǎn)在增加，從一個(gè)紅塔山的商標(biāo)就價(jià)值幾百個(gè)億，我們可以看出一個(gè)知名品牌的重要性，獲得一個(gè)馳名商標(biāo)的認(rèn)定，也意味著企業(yè)獲得了一項(xiàng)巨大的收益。
不僅如此，企業(yè)商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)以后，還可以獲得一般商品不能享有的特護(hù)保護(hù)，既可以商標(biāo)的專用權(quán)和禁用權(quán)擴(kuò)大到其它非同類商品或服務(wù)上，這樣可以有效的避免企業(yè)因?yàn)樗税衩贫艿接绊�，有利于企業(yè)保護(hù)和推廣自己的品牌。
結(jié)合以上幾點(diǎn)，獲得馳名商標(biāo)的認(rèn)定，對(duì)企業(yè)以下四個(gè)方面的顯著意義：
�。ㄒ唬┚薮蟮慕�(jīng)濟(jì)效益。
馳名商標(biāo)是品牌知名度與美譽(yù)度的結(jié)合，是依法律程序經(jīng)權(quán)威部門認(rèn)定的。在消費(fèi)者心中這才是貨真價(jià)實(shí)而非自我標(biāo)榜的“名牌”，由此帶來的綜合效益，將使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得更大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
�。ǘ┢髽I(yè)無形資產(chǎn)大幅度增值。馳名商標(biāo)是中國商標(biāo)領(lǐng)域的最高榮譽(yù)。獲得馳名商標(biāo)認(rèn)定，可以進(jìn)一步提升企業(yè)的品牌形象，使企業(yè)的無形資產(chǎn)大大增值。
�。ㄈY名商標(biāo)可受到擴(kuò)大的法律保護(hù)：
1、保護(hù)范圍擴(kuò)大。即不僅在該商標(biāo)核準(zhǔn)注冊(cè)的范圍內(nèi)保護(hù)獲得商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，還可禁止他人在其他有一定關(guān)聯(lián)性的領(lǐng)域擅自使用該商標(biāo)。這樣就能有效防止他人“搭便車”，防止將企業(yè)的品牌淡化，同時(shí)為企業(yè)在時(shí)機(jī)成熟時(shí)采取多元化發(fā)展、在多個(gè)生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域廣泛使用核心品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)；
2、保護(hù)力度加大。在對(duì)抗商標(biāo)惡意搶注、對(duì)抗不相同、不類似商品服務(wù)商標(biāo)的影響和在近似商標(biāo)的認(rèn)定等方面都將得到更大力度的保護(hù)；
3、保護(hù)領(lǐng)域增加。不僅僅在商標(biāo)領(lǐng)域進(jìn)行保護(hù)，在企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等其他領(lǐng)域，中國馳名商標(biāo)仍可得到更多的保護(hù)。這就會(huì)更加突出該商標(biāo)的顯著性，使商標(biāo)的無形資產(chǎn)大大增值。
�。ㄋ模┇@得更多政府政策支持。目前全國各地各級(jí)政府紛紛把所屬地區(qū)的企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)作為政府工作的重心之一，我省對(duì)中國馳名商標(biāo)也采取了大力支持的態(tài)度，獲得馳名商標(biāo)的企業(yè)將得到其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持。
二、認(rèn)定馳名商標(biāo)的必要性和現(xiàn)實(shí)性
如前所述，當(dāng)今的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)從本質(zhì)上講就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，擁有高知名度的商標(biāo)，也就擁有了在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)領(lǐng)先地位并克敵制勝的法寶。因此，認(rèn)定馳名商標(biāo)的必要性無需多言。
從現(xiàn)實(shí)意義上講，認(rèn)定馳名商標(biāo)也面臨難得的有利時(shí)機(jī)：
首先，省委省政府高度重視我省商標(biāo)戰(zhàn)略工作，不久之前專門召開了全省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作會(huì)議。省政府近期還將下發(fā)實(shí)施《云南省人民政府關(guān)于推行商標(biāo)戰(zhàn)略的工作意見》，對(duì)全省推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施特別是對(duì)爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)作出了全面的安排部署，并制定了具體的鼓勵(lì)扶持政策；
其次，認(rèn)定馳名商標(biāo)，事實(shí)上是一種商標(biāo)市場(chǎng)價(jià)值的法律評(píng)估而不僅僅是獲得的一種榮譽(yù)，必將帶來商標(biāo)價(jià)值的大幅提高，從而也將大大增加公司的無形資產(chǎn)，提升公司的整體形象，增加企業(yè)上市的砝碼；
第三，商標(biāo)認(rèn)定馳名商標(biāo)將帶來商標(biāo)的溢價(jià)價(jià)值，這與公司上市發(fā)行股票獲得溢價(jià)收益是一脈相通、并行不悖的。
三、馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序及途徑
（一）馳名商標(biāo)的認(rèn)定程序
目前我國認(rèn)定馳名商標(biāo)的程序有兩種，一種是行政程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)有國家工商總局商標(biāo)局和商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)。另一種是司法程序，認(rèn)定機(jī)關(guān)是中級(jí)以上人民法院。法院在審理商標(biāo)糾紛案件中,根據(jù)當(dāng)事人的請(qǐng)求和案件的具體情況,可以對(duì)涉及的注冊(cè)商標(biāo)是否馳名依法作出認(rèn)定。
�。ǘ┬姓绦蛑旭Y名商標(biāo)的認(rèn)定途徑
1、在商標(biāo)管理案件中認(rèn)定
在商標(biāo)管理工作中，當(dāng)事人認(rèn)為他人使用的商標(biāo)屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的,可以向案件發(fā)生地的州市以上工商行政管理部門提出保護(hù)其馳名商標(biāo)的書面請(qǐng)求，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。同時(shí)，抄報(bào)其所在地省級(jí)工商行政管理部門。
工商行政管理部門收到保護(hù)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)后，對(duì)案件進(jìn)行審查，認(rèn)為屬于上述情形的案件，將全部案件材料報(bào)送所在地省（自治區(qū)、直轄市）工商行政管理部門，并向當(dāng)事人出具受理案件通知書；�。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）工商行政管理部門審查后，認(rèn)為符合條件的，將全部案件材料報(bào)送商標(biāo)局。
2、在商標(biāo)異議程序中認(rèn)定
當(dāng)事人認(rèn)為他人經(jīng)初步審定并公告的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)局提出異議，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。
3、在商標(biāo)爭(zhēng)議程序中認(rèn)定
當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)違反商標(biāo)法第十三條規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)請(qǐng)求裁定撤銷該注冊(cè)商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。
以上三種認(rèn)定馳名商標(biāo)的途徑中，第一種途徑的認(rèn)定時(shí)間較快，按規(guī)定是半年內(nèi)，實(shí)踐中一般不會(huì)超過一年，缺點(diǎn)是在不相同不類似商品或服務(wù)商發(fā)生的與自己已注冊(cè)商標(biāo)相同近似的商標(biāo)案件不是經(jīng)常發(fā)生。但操作中有一定的空間和靈活性；第二、三種途徑嚴(yán)格按照商標(biāo)異議、商標(biāo)爭(zhēng)議的程序，故一般時(shí)間較長(zhǎng)，即便有加快的訴求也不會(huì)少于一年。同時(shí)符合法律條件的異議、爭(zhēng)議案件更具隨機(jī)性。因此，從目前全國的情況看，絕大多數(shù)都是采取第一種途徑。
（三）商標(biāo)管理案件中認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)注意的問題
按照《商標(biāo)法》和《馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》的要求，工商部門在商標(biāo)管理工作中收到保護(hù)馳名商標(biāo)的申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)對(duì)案件是否屬于商標(biāo)法第十三條規(guī)定的下列情形進(jìn)行審查：
1、他人在相同或者類似商品上擅自使用與當(dāng)事人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；
2、他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當(dāng)事人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的。
對(duì)認(rèn)為屬于上述情形的案件，州市工商部門應(yīng)當(dāng)自受理當(dāng)事人請(qǐng)求之日起十五個(gè)工作日內(nèi)，將全部案件材料報(bào)送省工商局，并向當(dāng)事人出具受理案件通知書
對(duì)認(rèn)為不屬于上述情形的案件，應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法及實(shí)施條例的有關(guān)規(guī)定按一般商標(biāo)侵權(quán)案件的查處程序及時(shí)作出處理。
�。ㄋ模┨峤获Y名商標(biāo)申請(qǐng)材料時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)問題
1、申請(qǐng)人主體資格
2、申請(qǐng)認(rèn)定的商標(biāo)、商品或服務(wù)
3、案件材料
4、商標(biāo)知曉程度材料
5、商標(biāo)最早及持續(xù)使用的材料
6、商標(biāo)宣傳情況材料
7、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)材料
8、行業(yè)排序情況證明材料
�。ㄎ澹┧痉ǔ绦蛑袑�(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定
1、認(rèn)定法院
各地的中級(jí)人民法院
2、認(rèn)定前提
在審理案件的過程中，為了確認(rèn)侵權(quán)，必須認(rèn)定涉案商標(biāo)馳名，法院才會(huì)考慮是否認(rèn)定馳名
3、可以在司法程序中認(rèn)定馳名商標(biāo)的案件
�。�1）他人在相同或者類似商品上擅自使用與當(dāng)事人未在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；
�。�2）他人在不相同或者不類似的商品上擅自使用與當(dāng)事人已經(jīng)在中國注冊(cè)的馳名商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)，容易誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的
（3）將他人的馳名商標(biāo)注冊(cè)為域名
4、司法程序認(rèn)定馳名商標(biāo)應(yīng)注意的問題
�。�1）選擇適當(dāng)?shù)那謾?quán)案件
�。�2）馳名及侵權(quán)材料的準(zhǔn)備
�。�3）合理規(guī)劃
總之，中國馳名商標(biāo)的申報(bào)成功與否，關(guān)鍵取決于案件的選擇、材料的準(zhǔn)備及認(rèn)定部門的認(rèn)同。企業(yè)在準(zhǔn)備認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)應(yīng)當(dāng)利用現(xiàn)有的資源做一個(gè)合理的規(guī)劃，只有充分的準(zhǔn)備，才能既讓自己的商標(biāo)能夠馳名，也能讓企業(yè)闖品牌的活動(dòng)更加的規(guī)范。
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