薰衣草市場調研活動實踐報告
“在那遙遠的地方，有位好姑娘，人們經過了她的身旁都會對她留戀的張望�！卑殡S那一曲唯美而神秘的新疆民歌，來自對外經濟貿易大學不同學院的學子，懷著對暑期實踐活動的熱情和對家鄉的思念，相聚到這片久違的土地—xxxx市，這片盛開著沁人心脾的芬芳的薰衣草花海的地方。
xxxx年xxxx月28日10點，我們開始了期待已久的第一天的行程—展開對覆蓋于xxxx市各類薰衣草產品專賣店的具體調研活動。如前期開會所商定的計劃，我們對各大商鋪薰衣草產品的種類，價格，貨源，消費人群，銷售量以及影響銷售量的重要因素進行了解，通過采訪店主，獲得了珍貴的第一手資料。
我們走訪的第一家商鋪是當地廠家“解憂公主”的專營店。六人一起走進店家，由我隊組員李瀟漫同學進行自我介紹，并出示我校暑期實踐活動的相關材料。店主十分配合我們，李瀟漫進行采訪，黃陽和姜茜進行記錄，馬成龍與姜磊進行拍照與攝影工作，大家各自分工。再接連調研接近8家左右不同品牌的薰衣草專賣店（例如，伊帕爾汗，紫蘇麗人，解憂公主，遠香，圣瑪依拉，華純伊人，紫精靈等）。并分別得到不同種類的信息。炎炎烈日之下，我們在斯大林街的多條巷子中穿行，校衫被汗水浸濕，我們依舊充滿能量，充滿信心。
中午2點，經過開會討論，我們總結出一些信息。首先，在產品種類方面，薰衣草制品主要有薰衣草精油，含薰衣草成分護膚品（包括面膜，保濕霜，祛痘霜），香枕，各種禮盒。其中各店家的主打產品是薰衣草精油。其次在價格方面，大多30毫升精油的價格主要為幾十元到一百元不等，但其中伊帕爾汗品牌的精油相對較貴，約為150元左右。同時，薰衣草產品所面向的銷售人群，主要為兩類，新疆xxxx市當地的市民，和來自外地的游客，其各占約一半的比例，可見，旅游業對于薰衣草產業的支持，占到其一半的市場份額。同時也將xxxx當地品牌帶到了世界各地。另外，銷量也收到多方因素的制約，包括旅游的季節性因素，各非合格產品的魚龍混雜，對薰衣草產業的市場準入標準不夠清晰的定位，出現假貨和較大的價差以及安全性因素等。此處所指的安全因素，主要是受七五事件，劫機事件等不穩定因素事件的影響使得新疆旅游業在一定程度上受挫，從而使薰衣草產品的銷售面變窄，銷售額下滑。
我們同樣希望了解當地薰衣草產品在當地大型商場中的銷售情況，但結果卻令我們大失所望，在當地的陽光時代商場中，并未找到任何當地品牌的薰衣草產品專柜，而唯一與薰衣草產品相關的精油類產品，則是來自于法國，印度，摩納哥等國家的原裝進口產品。在對專柜工作人員的采訪中，我們得知，在面向高檔消費人群中，人們對精油類產品的信賴程度偏向于進口產品，而對于盛產薰衣草的伊犁當地產品，卻信心不夠。認為其達不到商場的準入門檻。由此，我們產生疑問，如何找一種方式，能夠使其向高端方向發展，并使消費者對于當地薰衣草產品的增強信心。使其成為像是國外的奢侈品一樣的屬于中國自己的高端消費品。使其在市場上能夠占據更多的市場份額，能夠面向更多層面的消費者。
至下午16點，我們結束了市場調研活動，進行了約3小時的小組的討論總結和第二天的活動策劃。結束了一天活動的我們，在xxxx市別致的夜色中緩緩漫游，期待著第二天我們六人行小組漫步在薰衣草花田。體會伊犁河谷艱巨秀麗與壯闊的美景，收獲更多與實踐活動更深層的知識。得出更加有用的創意。也知道這必將是我們大學生活中一次難忘的經歷。
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