工商商標戰略調研報告范文
近年來，河東工商分局緊緊圍繞市局、區委、區政府的工作部署和要求，充分發揮職能作用，大力加強商標工作，積極引導商標注冊，精心培育、支持、幫助企業爭創中國馳名商標（以下簡稱馳名商標）和山東省著名商標（以下簡稱著名商標），進一步提升了全區企業的知名度和市場競爭力。為進一步掌握河東區商標注冊、使用、保護等相關情況，解決商標發展中存在的問題，我局依據全市工商系統商標數據庫和商標監管系統為依托，組織人員采取走訪調查、發放調查問卷等形式對全區商標進行了普查，并對取得的數據進了研究分析，組織了一次全區商標情況摸底調研，并形成調研報告。
一、河東區商標發展情況總體分析
（一）商標總體情況
截止2011年6月底，全區共有注冊商標3832件；其中中國馳名商標2件，分別為臨沂華太電池實業有限公司“華太圖形”商標、山東宏藝科技有限公司“宏藝“商標、山東省著名商標15件，2011年3月份地理標志證明商標“沂州海棠”成功注冊，實現了地理標志證明商標零的突破。
（二）商標發展水平的分析
1、縱向比較
十一五期間，河東區圍繞“品牌河東”的發展目標，因地制宜，推進商標戰略，商標總體水平取得了較快的發展。注冊商標數量由2006年的 945件增加到3832件，增長了30
5。5%，馳名商標由0件增長到2件，省著名商標由3件增長到15件，增長了400% ，農副產品商標由206件增長到 569件，增長了189%。僅2010年就新申請各類商標820件，體現了市場經營主體市場商標意識的巨大飛躍。
2、橫向比較
根據統計，臨沂市現有注冊商標25351萬件，馳名商標18件，省著名商標127件，地理標志商標12件，河東區分別占的比例為15。12%，11。11%，11。81%，8。33%。與臨沂市其他縣區進行比較，山東省著名商標數量與蘭山并列第一，注冊商標、馳名商標數量河東區都排在全市第二位。
（三）商標發展質量分析
1、商標注冊核準內容分布
從商標類別來看，注冊商標核準商品跨除13、15、34、38類商品以外的41個類別，其中注冊數量最多的為第 7類、8類、9類，主要為五金工具、機械、電池等，共有2295個商標，占河東區商標數量的59。89%，其次29—34類農產品系列商標，主要是醬菜，大米，禽畜養殖等，共有569件商標，占河東區全部商標的14。84%。可以看到注冊商標主要集中在河東特色產業五金工具、機械、電池以及農產品醬菜、大米、
養殖等。
從注冊類型來看，注冊商標主要以商品商標為主，其中商品商標3691件，占總量的 96。32%，服務商標141 件，占總量的3。68%，比例達26：1。
2、企業平均擁有商標及使用情況
河東區現有企業4420戶，個體工商戶23337戶（該數據統計于2011年6月30日），注冊商標 3832件，也就是平均
1。15個企業擁有一個商標、平均7。24 個市場主體擁有一個商標，在所有擁有商標的企業中臨沂華太電池實業有限公司就擁有了30多個注冊商標，并且按照馬德里協定在國外相關市場進行了多個類別的商標注冊保護。從使用情況來看，河東區規模以上企業基本上都擁有并使用自己的商標，并且通過多年的培育擁有了較高的知名度。但總體來說商標使用情況并不樂觀，平均使用率偏低，很多企業因為屬于來料加工在商品上不能使用自己的商標，特別是八湖鎮的脫水出口企業商標注冊及使用情況不是很理想；另外還有使用不規范等情況，導致商標資源的浪費。
3、各鄉鎮商標發展情況
河東區下轄九曲、湯頭、相公、鄭旺、太平鎮、鳳凰嶺、湯河、八湖、劉店子、葛溝十個鄉鎮辦事處、一個工業園區。其中九曲、湯頭、分別擁有企業１０２３戶、230戶、個體工商戶 ４０５８ 戶 、2539、戶，注冊商標1902、279件，
馳名商標1、1件，著名商標6件、4件，二個鄉鎮注冊商標總數占全區比例達到了56。91。%，馳名商標達到了100%，著名商標達到75%。八湖、劉店子、葛溝還是馳、著名商標空白鄉鎮。
（四）商標發展前景分析
在調研走訪的過程中，調查人員發現河東區內有很多的企業不知道如何實施商標戰略，為加快商標發展步伐，河東分局充分發揮監管服務職能，按照分類指導，重點突破，梯次銜接，整體推進的思路，建立了馳著名商標重點培育庫，將省著名商標納入馳名商標庫進行培育，將區內工業、農業二十強商標納入省著名商標庫進行培育，同時針對河東是五金之鄉的實際，對五金行業的二十強商標也納入了省著名商標培育對象。此外還根據實際走訪情況將一些企業正在使用但還未注冊的商標納入未注冊培育庫，實行行政建議書制度，及時幫扶企業申請注冊商標，從總體情況看許多商標潛力大，發展前景非常廣闊。
（五）河東區馳著名商標對企業發展的帶動作用。
馳、著名商標是企業的一塊金字招牌，在金融危機期間臨沂華太電池實業公司年產值利潤不僅沒有降低，反而比金融危機以前增加了很多，充分說明了馳名商標作為巨大的無形資產帶來的巨大的財富效應。臨沂市華太電池實業有限公司的華太圖形馳名商標經權威機構評估華太圖形商標權價
值41500萬元，品牌價值120281萬元，并與河東工商銀行初步達成融資6000萬的意向，目前此項工作正在有序推進中。2010年度臨沂三益畜禽有限公司的三益省著名商標品牌價值44236萬元，商標權價值11131萬元，利用三益商標成功融資900萬元，幫助企業盤活無形資產，有效破各類企業融資渠道不暢的問題。通過商標質押途徑融資，既拓寬了企業的融資渠道，真正把企業的“知本產權”轉化為“資本產權”，又激發企業自主創牌的積極性，對企業積極運用商標品牌開拓占領市場，起到了很大的促進作用。
二、河東區商標發展中存在的問題
（一）商標總量較多，但有影響、有潛力作為馳、著名商標培育對象的偏少。近幾年來，河東區積極推進商標戰略實施，商標發展水平有了較大的提升，注冊商標數量連年增加，并且培育了一大批馳著名商標，為河東區經濟發展注入了新活力，但與其他縣市相比發展速度有減緩的趨勢，尤其是蘭山區，經濟總量大，企業規模大，有影響的商標多；平邑縣借助得天獨厚的人文地理優勢，地理標志商標發展及宣傳力度較大，成效顯著。相比較河東區僅有一件沂州海棠地理標志商標，具有申請地理標志證明商標的產品幾乎沒有。
（二）發展不平衡，商標質量有待進一步提升。商標發展呈現“單一集聚”效應，結構不平衡。河東區商標分布發展不平衡。在河東五金工具制造，醬菜等農產品占據優勢，
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