中國報(bào)業(yè)新媒體影響力研究報(bào)告
互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境下，網(wǎng)媒、論壇、博客、視頻、微博、微信、客戶端多種媒體形成了多向互動(dòng)傳播鏈條，加快了信息傳播、互動(dòng)的速度，增強(qiáng)了信息的融合與整合。以微信、微博和客戶端等為代表的新媒體在傳播中扮演著日益重要的角色。日前，中國報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)等共同發(fā)布《中國報(bào)業(yè)新媒體影響力研究報(bào)告》，選定520家新媒體影響力較大、范圍較廣的報(bào)業(yè)單位進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為媒體融合發(fā)展提供了客觀參考。
微信覆蓋率更高
根據(jù)520家報(bào)業(yè)單位新媒體賬號的開通情況進(jìn)行分析。開通微信公眾賬號的報(bào)業(yè)單位有454家，開通率為87.3%;開通新浪微博的報(bào)業(yè)單位共435家，開通率為83.7%;開通客戶端的報(bào)業(yè)單位有317家，開通率為61.0%。
研究發(fā)現(xiàn)，各報(bào)業(yè)單位對微信平臺(tái)相對比較重視，覆蓋率最高;微博平臺(tái)的覆蓋率其次;由于創(chuàng)建客戶端的投入大、需要的資源多，因此，客戶端的覆蓋率相對較低。在各報(bào)業(yè)單位開通的客戶端中，蘋果系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為51.7%，安卓系統(tǒng)客戶端的覆蓋率為43.7%;僅有34%的報(bào)業(yè)單位在兩個(gè)系統(tǒng)均有客戶端入駐。
在微信和微博平臺(tái)逐步覆蓋，報(bào)業(yè)單位客戶端多數(shù)不成熟的狀態(tài)下，各報(bào)業(yè)單位要致力于對客戶端的研發(fā)與運(yùn)營，以達(dá)到在新媒體環(huán)境下的均衡發(fā)展，擴(kuò)大影響力。
微博活躍度更高
在開通微信公眾賬號的454家報(bào)業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍報(bào)業(yè)單位賬號占總體賬號的46.0%;在開通微博平臺(tái)的435家報(bào)業(yè)單位中，每天均發(fā)文的活躍賬號占總體賬號的80.0%，遠(yuǎn)高于微信平臺(tái)的活躍率。微信平臺(tái)有2.6%的報(bào)業(yè)單位處于三個(gè)季度均無發(fā)文的休眠狀態(tài)，微博平臺(tái)有8.5%的報(bào)業(yè)單位處于休眠狀態(tài)，高于微信平臺(tái)的休眠率。
各報(bào)業(yè)單位在微信平臺(tái)的活躍度較低;在微博平臺(tái)兩極差異化明顯，盡管有80%的報(bào)業(yè)單位堅(jiān)持每日發(fā)文更新，但仍有8.5%的報(bào)業(yè)單位的微博賬號處于閑置休眠狀態(tài)。新媒體運(yùn)營是一個(gè)長期持續(xù)的過程，應(yīng)時(shí)刻高度重視，實(shí)時(shí)運(yùn)營與監(jiān)測，這樣有助于報(bào)業(yè)單位在公眾平臺(tái)展示良好形象，獲取一手熱點(diǎn)信息和線索，增強(qiáng)與讀者的黏性，增強(qiáng)報(bào)業(yè)單位的影響力。
應(yīng)用原創(chuàng)體現(xiàn)特色
原創(chuàng)是報(bào)業(yè)單位最具有特色的部分，也是吸引讀者，提高自身影響力的重要因素。微博的原創(chuàng)率較高，多集中在80%以上，更有5.8%的報(bào)業(yè)集團(tuán)的原創(chuàng)率達(dá)到了100%。而微信的原創(chuàng)率整體較低，多集中在40%以下，其中原創(chuàng)率為0的報(bào)業(yè)單位微信賬號占總體的24%。
由于微信發(fā)布次數(shù)的限制，及轉(zhuǎn)載工具的流行，使得許多報(bào)業(yè)單位更注重追捧文章的熱度與傳播，而不關(guān)注文章的原創(chuàng)。報(bào)業(yè)單位應(yīng)利用自身優(yōu)勢，多發(fā)布報(bào)業(yè)原創(chuàng)文章，在提升微信賬號閱讀量與點(diǎn)贊數(shù)的同時(shí)，擴(kuò)大自身的影響范圍。
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